この悩みに答えていきます。
この記事を書いた人
私は検索意図とは読者の悩みを解決するための施策と思ってます。
読者は検索窓にキーワードを打ち込んで記事を探します。
その窓に打ち込んだキーワードの内容を読者に届ければ検索意図をとらえているという事になります。
検索意図をとらえている記事は読者が望んでいる記事になるので、結果的にSEO評価の向上につながります。
そのためにはある施策の理解をしなければなりません。
この記事の施策を理解することにより、読者の検索意図にダイレクトに刺さる記事を作れるようになります。
それでは記事を最後までスクロールしてくださいませ。
検索意図とは
それでは検索意図をまずは理解しましょう。
検索意図とは検索するユーザーも分かってないニーズになります。
検索意図を理解することは、ウェブサイトの集客やコンテンツ戦略でも必須。(SEO対策）
その基礎知識を身につけることで、より検索してくる読者にとって価値のある記事を書けます。
そのためには自分でユーザーの悩みを推測するスキルが必要となります。
では具体的に見ていきましょう！
検索意図の３つの分類
検索意図は大まかに３つに分類されます。
取引型・・・検索ユーザーのアクション、行動の意図が入っている検索意図
例「Wordpress 始め方」「YouTube 始め方」
案内型・・・調べたいという意図が入っている検索意図
例「Wordpress おすすめ」「YouTube 広告収益」
情報収集型・・・読者が漠然と抱えている意図が入っている検索意図
例「Wordpress 初心者」「YouTube 撮影」
YouTubeの撮影機材は何使う？
あくまでもタイプわけです。
これらの分類は検索意図を理解する上で意識して対策することで記事のパターンを気にして執筆出来るようになります。
特定の検索意図に合わせたコンテンツ戦略を立てることで、ユーザーのニーズに応え、より効果的な集客を実現することができます。
専門的な言語で分かりにくいのでさらに分かりやすくするためにこのような表現をすることもできます。
検索意図の４つのクエリと指名検索
検索意図をより理解しやすくするために定義されています。
以下は、検索意図を表す主要なクエリの種類と、その概要です
DOクエリ
KNOWクエリ
GOクエリ
BUYクエリ
それぞれを具体的に見ていきます。
DOクエリ
ユーザーが行動するというクエリです。つまりアクションの実行。
予約する、ダウンロードする、これをやる！！
行動を先行しているキーワードなので、読者が行動することでアフリエイトが発生しやすいキーワードになります。
KNOWクエリ
そのカテゴリーについて調べる、知ることを目的にしたキーワードです。
まず、行動する前に不安だから読者は内容を知るときに調べ物をします。
知識習得がメインなのでアフリエイトは発生しにくいです。
ただし、サイトの専門性を高めることは大切なのでSEO効果としては期待できます。
GOクエリ
調べたいサイトにいく事がメインのキーワードです。コチラも行動することがメインのキーワードになりますので、アフリエイトも期待できます。
ただし、ジャンルによってはKNOWクエリと同じように検索する人がいるので、DOクエリほど期待は出来ません。
BUYクエリ
買いたい。購入を比較したい。めちゃくちゃアフリエイト成約クエリです。
記事を書くときはこの記事を書けばいいと誰もが思います。
読者が買いたいわけですからアフリエイト目的用の記事になる。
○○ おすすめ
このようなキーワードで検索すればBUYクエリになります。
もちろん企業サイトが独占しているので検索上位は難しいです。
指名検索
インフルエンサーの名前を直接入れて調べる。
有名インフルエンサー
イケハヤ、マナブ、クロネコ屋、きぐち、なかじ、KYOKO、YUJI、クニトミなど名前を入れるだけでも検索できる。
こうやって、特定の人に関連するクエリが指名検索です。
ちょっと意味違うけど商標キーワード？？と捉えれるかな。
検索意図がSEOで重要なわけ
検索意図がSEOで重要なわけ。
はっきり言いますと、検索上位に自分の記事を載せることが出来ないからです。
自分の独りよがりでイメージして、こんなのが記事にあればいいよなぁ
こんなのがあればなぁ
という感じで記事を書いていっても一生検索上位に食い込むことはありません。
検索意図に応じたコンテンツを提供することで、記事の滞在時間が向上し、サイトへのトラフィックやクリック率が増加します。
注意ポイント
それがGoogleSEOのセオリ。現代文でオール５の人でも上位に食い込まない理由です。
ユーザーの検索意図を、その検索された背景まで自分の知識の中で理解し、コンテンツとして表現することが求められます。
検索意図の調べ方４選
検索意図の調べ方４選
- Google検索の上位を見る
- ヤフー知恵袋を見る
- サジェストキーワードを見る
- 関連語を見る
ここでは、検索意図を正確に把握するための有力な手法を紹介します。
Google検索の上位記事を確認することでユーザーのニーズや関心事を把握しやすくなります。
実はこれにはコツがあります。
知識として知っていたら誰でも出来ますのでごらんくださいませ。
Google検索の上位記事を見る
上位記事をみる。SEOブロガーで稼いでいる人にとっては王道です。
Google検索の上位記事を確認することでユーザーのニーズや関心事を把握しやすくなります。
まずはこれをしてください。
上位に表示されるコンテンツは、Google視点でユーザーが関心を持ち、クリックしやすい情報を提供しています。
Google検索上位の記事はGoogleの理想に一番近い記事を載せてます。
ヤフー知恵袋を見る
ヤフー知恵袋から情報を集めましょう。
ヤフー知恵袋には読者の悩みが赤裸々に投稿されています。
しかも１次体験を具体的に飾らずに書いているので生々しい質問を見ることが出来ます。
ネットや書籍でインプットしている情報で手に入らない情報をあなたがヤフー知恵袋から見つけた悩みをサイトに掲示できればコンテンツのオリジナル要素も作れますよね？
サジェストキーワードを見る
サジェストキーワードとは検索窓に入力した後に出てくるキーワードの事です。
このキーワードは実際に読者が検索する量が多い順に出てきます。
検索意図になるキーワードが含まれている可能性はたかい。
つまり、読者の検索意図がこのサジェストキーワードでも理解できます。
関連語を見る
関連語とは、検索キーワードと関連性の高いキーワードのことです。
Google検索の最後の所にいくらかのサジェストキーワードが出てくるところ。
ユーザーが検索時にどのようなキーワードやトピックに興味を持っているのかを把握できます。
関連語はサジェストキーワードとして実際に検索する時に読者が使うキーワードなので検索意図に沿った記事を書くための手段になります。
検索意図を使ったブログ記事の作り方
検索意図に沿った記事が検索の上位になることは理解できたと思います。
実際の検索意図に沿った記事を作るポイントを解説します。
タイトルに検索意図を含める
読者がまず記事を選択するためにはタイトルをみます。
タイトルに入っているキーワード、これが検索意図になります。
クリックされやすいタイトルを作る必要があります。
・タイトルの文字数は30文字以内
・キーワードは左寄せ
＞＞タイトルの作り方を詳しく知りたい人は、タイトルの作り方をごらんくださいませ。
-
ブログ記事タイトルの付け方、コツを初心者でも分かりやすく解説。
悩む人ブログ記事のタイトルって何？ タイトルのつけ方のコツを知りたい！ タイトルの付け方が分かりません！ このような悩みに答えていきます。 ブログのタイトルをつける時はこまりますよね？ ...
続きを見る
コンテンツに顕在ニーズを含める
読者のキーワードから読み取れる行動を記事に含めるという事です。
顕在ニーズの例
ブログ 書き方
・ブログの書き方をしりたい。
・ブログの文字数をしりたい。
・ブログの記事の構成をしりたい。
チャットGPTでニーズを深ぼることもできます。
コンテンツに潜在ニーズを含める
読者がキーワード検索して記事を探したときに、
あっこれ知らなかった！！
これいい事聞いた！
教えてくれてありがとう！！
と思わされる内容を潜在ニーズといいます。
潜在ニーズの例
ブログ 書き方
・モチベーションアップについて書いてあると挫折しそうになるときの対処になる
・ブログを辞めたくなった時にすること
・よりいい記事を書くためにすること
このような内容は【ブログ 書き方】で検索した読者は狙って探してないですよね？
お得感を与える
ただし、ここがポイントから外れた内容になればすぐにブラウザバックになりますので、難しい所でもあります。
ブラウザバック・・・すぐにサイトを閉じて検索開始
まとめ しっかり検索意図を把握しよう
検索意図のとらえ方理解してもらえたのではないでしょうか？
検索意図はユーザーによって違うので、アクセスを集めてからどのユーザーにはどの検索意図を合わせるのか？
記事に読者を集めた後に考える内容にはなると思います。
ただし、すぐにその考えが出来るようにはなりませんので、前もって準備をすることをおすすめします。
ポイント
普段から検索意図という事を意識しながら記事を書いていきましょう。
最後までスクロールしてくださりありがとうございました。
